العميل: مركز الملك عبدالعزيز الثقافي العالمي (إثراء) , أرامكو السعودية
القطاع:
المدة: 8 شهور
الصناعة: تعليم
نظرة عامة
التحدي
إحياء نشاط القراءة المتراجع والمحفز للعقل، وتشجيع تعزيز التعليم والإبداع والتواصل.
المخرجات
تجربة غيّرت الحياة — أطلقتها واحدة من أكبر الشركات في العالم، أرامكو السعودية — وأعادت الاهتمام بالقراءة والفنون الأدبية بقوة.
الأثر
أثار برنامج اقرأ اهتمام ملايين الأشخاص في المملكة، حيث تقدم أكثر من 18,000 شخص للمشاركة في فعالية بسيطة مثل القراءة. وقد كان المشاركون والفائزون مصدر إلهام واستلهام — مما شجع جزءًا كبيرًا من المملكة العربية السعودية على العودة إلى القراءة والأدب بشكل عام، وإعادة تطوير التفكير الشامل والتعلم القائم على الكتب بين أفراد المجتمع.
السياق
تلعب القراءة دورًا بالغ الأهمية في حياتنا اليومية — فهي تحسن التركيز والمفردات والتواصل، وتقلل من التوتر، وتنمي الإبداع. ومع ذلك، وجد تقرير صدر عام 2017 بعنوان "هل يقرأ العرب أقل حقًا" أن اعتماد العرب على الكتب في المملكة العربية السعودية كان أقل من اعتماد المغتربين الغربيين والآسيويين. وكانت المملكة العربية السعودية الدولة العربية الوحيدة التي ارتبطت فيها قراءة الكتب بمستويات التعليم الرسمي.
وأشارت أبحاث أجرتها صحيفة عرب نيوز في عام 2015 إلى أن الطفرة التكنولوجية كان لها تأثير سلبي على ممارسات القراءة — حيث بلغ متوسط وقت القراءة لدى العربي ست دقائق فقط سنويًا، مقارنة بـ12,000 دقيقة سنويًا للأطفال الغربيين. وانطلقت أرامكو السعودية للعمل على تغيير ذلك.
منهجية تام
في عام 2016، تعاونت أرامكو السعودية وتام للترويج لمسابقة اقرأ (iRead) — المخصصة لإعادة الاهتمام الأدبي المتراجع بين الشباب العربي. صممت تام البرنامج ليجمع بين معسكر تدريبي لمدة أسبوعين ومسابقة في تجربة واحدة، احتفاءً بحب القراءة والسعي وراء المعرفة وتعزيزهما في المملكة العربية السعودية.
فئتا المسابقة
انقسمت المسابقة إلى قسمين: قارئ العام — وهو قسم للقراءة والكتابة والتحدث ومشاركة المعرفة؛ وقارئ الجمال — الذي يصور الشغف بالقراءة من خلال التصوير الفوتوغرافي. وكان يجب أن يكون العمل النهائي عبارة عن كتاب باللغة العربية مقدمًا باللغة العربية.
حملة التوعية
استخدمت تام مزيجًا من الوسائل الرقمية والتقليدية — الترويج عبر الفيديو، والرسومات التوضيحية، والزيارات إلى المؤسسات التعليمية، والتسويق الميداني، والرسائل النصية، والمكالمات الهاتفية، ورسائل البريد الإلكتروني. وأسفرت الحملة عن أكثر من مليون زيارة للموقع الإلكتروني وأكثر من 18,000 طلب مشاركة — وهو أعلى عدد من المتقدمين في عام واحد حتى ذلك الوقت.
نظام فرز من مرحلتين
طبقت تام نظام الفرز الخاص بها لإدارة أكثر من 18,000 طلب — حيث قامت أولًا بتصنيف الطلبات إلى ثلاث فئات لاختيار 140 متقدمًا ضمن القائمة المختصرة، ثم قامت لجنة تحكيم أدبية متخصصة باختيار أفضل 40 طلبًا مستوفيًا للمعايير ومصاغًا بعناية للانتقال إلى المعسكر التدريبي.
المعسكر التدريبي
شارك المتأهلون الأربعون في معسكر تدريبي ركز على أربعة مجالات: الفن، والفكر، والأدب، والعلوم. وتم بناء ورش العمل والمحاضرات والأنشطة حول موضوعات يومية محددة مسبقًا اقترحها المحكمون المتخصصون ونظمتها تام. وفي الأيام الأخيرة، شاهد المشاركون الفيلم الوثائقي البوصلة وناقشوه قبل استكمال التدريبات النهائية.
التحكيم النهائي والجوائز
تم اختيار لجنة تحكيم جديدة ومحايدة للتقييمات النهائية. وتم اختيار خمسة فائزين بلقب قارئ العام وثلاثة فائزين في فئة قارئ الجمال — وحصلوا على الجائزة الكبرى ودعم في شكل شراكات داخل قطاع الثقافة السعودي.
"لقد منحني كل شيء في حياتي. منحني أفضل الأشخاص الذين قابلتهم في حياتي، ومنحني أفضل شعور. […] لقد غيّر هذا حياتي بالكامل، بالكامل، وكانت أفضل تجربة — وليس من باب التسويق للمسابقة أو أي شيء من هذا القبيل، بل حقًا، الجميع متفائل بهذه التجربة وهذا المعسكر التدريبي."
— أمجاد الغامدي، الفائزة في مسابقة اقرأ، 2016
المخرجات
الأثر بالأرقام
1M+
زيارة للموقع الإلكتروني خلال فترة الحملة
18,000+
طلب مشاركة — أعلى عدد في عام واحد في تاريخ البرنامج
140
متقدمًا تم اختيارهم ضمن القائمة المختصرة بعد المرحلة الأولى من الفرز
40
متأهلًا نهائيًا تم اختيارهم للمعسكر التدريبي لمدة أسبوعين
4
مجالات المعسكر التدريبي: الفن، الفكر، الأدب، العلوم
8
فائزين — 5 فائزين بلقب قارئ العام و3 فائزين في فئة قارئ الجمال
6 دقائق
متوسط وقت القراءة لدى العربي سنويًا قبل البرنامج — مقابل 12,000 دقيقة للأطفال الغربيين
2016
العام الذي أطلقت فيه تام وأرامكو السعودية مسابقة اقرأ معًا
القيمة المستدامة المتحققة
أثبت برنامج اقرأ أن القراءة يمكن أن تكون ممتعة وتنافسية ومغيّرة للحياة. ومن خلال تحويل عادة شخصية هادئة إلى حركة وطنية، أعادت تام وأرامكو السعودية إشعال شغف ثقافي كان يتراجع. ولا يمثل أكثر من 18,000 متقدم مجرد رقم — بل يمثلون جيلًا من السعوديين الذين اختاروا الاستثمار في عقولهم ومستقبلهم. وكما قالت أمجاد الغامدي، فقد غيّر البرنامج حياتها بالكامل — وهذه هي القيمة المستدامة التي تركها اقرأ: كتاب واحد، وقارئ واحد، وحياة واحدة تتغير في كل مرة.
