العميل: نيوم
القطاع:
المدة: شهر واحد
الصناعة: التعليم
نظرة عامة
التحدي
بناء بيئة تشجع على الإبداع وتطوير المهارات داخل قطاع الأزياء السعودي.
النتيجة
تقدم 349 مصمم أزياء مستقبليًا إلى المنحة الوطنية السعودية للأزياء التابعة لـ NEOM، والتي بدأت في أكتوبر 2021.
الأثر
تعزيز مكانة مدينة NEOM المستقبلية كمركز رائد للأزياء والإبداع، من خلال تقديم منح دراسية كاملة للشباب السعودي المهتم بالقطاع، وتزويدهم بالمهارات والمعرفة اللازمة لدعم مكانة المدينة كمركز للأزياء.
السياق
منذ إعلان رؤية السعودية 2030 من قبل صاحب السمو الملكي ولي العهد الأمير محمد بن سلمان في عام 2016، تعمل المملكة على دفع جميع قطاعاتها نحو مستقبل أكثر استدامة وتعزيزًا للكفاءات الوطنية. وشهد سوق الأزياء والتجزئة نموًا ملحوظًا خلال عامي 2020–2021، ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 4.87%، من 9.35 مليون ريال سعودي في عام 2021 إلى 11.32 مليون ريال سعودي في عام 2025.
في عام 2019، أطلقت هيئة الأزياء السعودية أول فعالية للأزياء في المملكة، وهي Fashion Futures. وبعد عامين، انتقلت الفعالية إلى العالم الرقمي وأُعيدت تسميتها Fashion Futures Live، لتواصل الترويج للمصممين المحليين والتراث المرتبط بالأزياء على المستوى المحلي والعالمي.
ركزت مدينة NEOM المستقبلية، المعروفة عالميًا بطموحاتها الكبرى في مجال الاستدامة والتزامها بالتقدم الإنساني، على قطاع الأزياء في عام 2021 من خلال تقديم منحة دراسية للشباب السعودي في واحدة من أعلى معاهد الأزياء تصنيفًا في العالم: مدرسة بوليمودا للأزياء (PFS) في إيطاليا.
منهجية TAM
تعاونت مدينة NEOM مع TAM لرفع الوعي حول المنحة الوطنية السعودية للأزياء وتعزيز مكانة NEOM كجهة رائدة في تطوير مستقبل الأزياء في أذهان الجمهور.
المنصة والتوعية
تم إنشاء صفحة مخصصة للمنحة على موقع برامج المنح الدراسية التابع لـ NEOM، حيث يمكن لمصممي الأزياء والمهتمين وعشاق الموضة العثور على جميع المعلومات والتسجيل في فرص برامج الماجستير والبكالوريوس في مدرسة بوليمودا للأزياء في إيطاليا.
حملة التواصل المباشر
أرسلت TAM أكثر من 32,300 دعوة عبر البريد الإلكتروني المباشر، وأجرت مكالمات هاتفية ورسائل بريد إلكتروني منتظمة للتواصل مع مصممي الأزياء السعوديين المستقبليين والعثور عليهم، ونشر المعلومات وتقديم إجابات فورية عن أي استفسارات طوال فترة التسجيل.
التسجيل والفرز
أسفرت فترة التسجيل عن تسجيل 13,057 مستخدمًا جديدًا على الموقع وإتمام 349 طلبًا من مصممين من مختلف أنحاء المملكة العربية السعودية. قامت TAM بفرز الطلبات لتحديد 109 طلبات مستوفية للشروط بناءً على معايير تم تحديدها بشكل مشترك بين NEOM وTAM.
تقييم واختيار PFS
قام ممثلو مدرسة بوليمودا للأزياء بتقييم الطلبات المستوفية للشروط على مقياس من 1 إلى 5، وأجروا مقابلات مع المتقدمين لترشيح أفضل المرشحين. وتم اختيار 26 متقدمًا لبرنامج البكالوريوس ضمن القائمة المختصرة (مع وضع 8 على قائمة الانتظار)، بالإضافة إلى 29 مصممًا لبرنامج الماجستير (مع وضع 46 على قائمة الانتظار).
هيكل البرنامج
بدأ برنامج الماجستير لمدة تسعة أشهر في تصميم الأزياء، وبرنامج البكالوريوس الذي يمتد من سنتين إلى أربع سنوات، في أكتوبر 2021. ويحصل طلاب الماجستير على تدريب مكثف وحضوري طوال فترة البرنامج، بينما يحصل طلاب البكالوريوس على فرصة تدريب مضمونة لمدة 3 أشهر في القطاع لتطوير مهاراتهم في بيئة مهنية.
ما تم تقديمه
الأثر في لمحة
32,300+
دعوة عبر البريد الإلكتروني المباشر تم إرسالها إلى المتقدمين المحتملين
13,057
مستخدمًا جديدًا سجلوا على الموقع خلال فترة التسجيل
349
طلبًا مكتملًا من مصممين من مختلف أنحاء المملكة العربية السعودية
109
طلبًا مستوفيًا للشروط بعد عملية الفرز
26
متقدمًا لبرنامج البكالوريوس تم اختيارهم ضمن القائمة المختصرة لـ PFS
29
مصممًا لبرنامج الماجستير تم اختيارهم ضمن القائمة المختصرة لـ PFS
4.87%
معدل النمو السنوي المركب المتوقع لسوق الأزياء والتجزئة السعودي 2021–2025
3 أشهر
تدريب مهني مضمون في القطاع للطلاب السعوديين في برنامج البكالوريوس
القيمة المستدامة التي تم تحقيقها
فتحت المنحة الوطنية السعودية للأزياء أبوابًا عالمية أمام المصممين السعوديين، من خلال إرسالهم إلى واحدة من أبرز مدارس الأزياء في إيطاليا، ليعودوا بعدها كمتخصصين مؤهلين ذوي خبرة دولية، مستعدين لقيادة مستقبل الأزياء في المملكة. ومن خلال الشراكة مع NEOM وبوليمودا، ساعدت TAM في ترسيخ مكانة المملكة العربية السعودية كلاعب موثوق به عالميًا في مجال الأزياء، ليس فقط كسوق، بل كمصدر للمواهب الإبداعية. وتضيف المبادرة زخمًا مستدامًا لأهداف رؤية 2030 نحو هوية ثقافية واقتصادية متنوعة وإبداعية ومعترف بها عالميًا.
