العميل: صندوق تنمية الموارد البشرية
القطاع:
المدة: 6 أشهر
الصناعة: التعليم
نظرة عامة
التحدي
بناء بيئة داعمة للأشخاص المثابرين، بحيث يمكن الاحتفاء بإنجازاتهم وتقدير جهودهم.
النتيجة
توالت قصص النجاح لتصل إلى 11,300 قصة، وحصل أصحابها على التقدير والاعتراف بجهودهم الشاقة وسنوات من العمل والمثابرة.
الأثر
ثبت أن الأجيال الأصغر سنًا وكل من يعتقد أن محاولاته لتحقيق النجاح تذهب سدى كانوا مخطئين. وتمكنت هذه القصص عن المثابرة والاحتفاء بها من الوصول إلى ملايين الأشخاص في جميع أنحاء المملكة، وتحفيزهم على بذل المزيد من الجهد لتحقيق أهدافهم وأحلامهم.
السياق
تعمل المملكة العربية السعودية على دعم رواد الأعمال والشركات الناشئة منذ سنوات، وبشكل أكبر منذ إطلاق رؤية 2030، ثم بصورة أكبر منذ أن أجبر الوباء الجميع على إعادة التفكير في خياراتهم الحياتية. وأظهر المرصد العالمي لريادة الأعمال أن النشاط الريادي في المملكة العربية السعودية ارتفع بنسبة 24% منذ عام 2019 وحده.
شهدت ملكية الأعمال زيادة بنسبة 65% خلال السنوات الثلاث الماضية، بينما يفضل أكثر من 90% من البالغين في المملكة الآن مسار ريادة الأعمال. وتقدمت المملكة العربية السعودية 10 مراكز في مؤشر ريادة الأعمال العالمي لتصل إلى المركز السابع في نهاية عام 2021.
وقبل ظهور رؤية 2030 بوقت طويل، كانت المملكة تستعد للمستقبل. ففي عام 2000، أنشأت المملكة العربية السعودية صندوق تنمية الموارد البشرية (HRDF) لتمكين القوى العاملة الوطنية وضمان مساهمة أكثر إنتاجية في التنمية المستقبلية للمملكة.
منهجية TAM
أصبحت TAM إحدى الجهات الشريكة الداعمة لصندوق تنمية الموارد البشرية ضمن مبادرة جائزة الإصرار (Israr Awards — Persistence Awards) في عام 2015، وتولت مسؤولية تنظيم البرنامج بالكامل. وقد أُنشئت المبادرة لترسيخ المثابرة كقيمة أساسية لدى الشباب السعودي وتحفيزهم من خلال التأكيد على أن الجهد والإصرار يقودان إلى النجاح.
"يتعلق الأمر كله بقوة الشخصية والشجاعة والإصرار خلال رحلة الكفاح من أجل النجاح في حياة الفرد. قد يكون النجاح صغيرًا جدًا من حيث المقاييس العالمية أو المحلية أو المالية، لكن الجائزة تهدف إلى مكافأة إصرار المرشح وليس إنجازاته، لإيصال رسالة إلى الشباب السعودي بأن المثابرة تؤتي ثمارها."
— إبراهيم المعيقل، المدير العام لصندوق تنمية الموارد البشرية
الإطلاق والحملة عبر وسائل التواصل الاجتماعي
بدأت TAM بحملة عبر منصات متعددة لوسائل التواصل الاجتماعي شملت تويتر وإنستغرام وفيسبوك ويوتيوب، محققة وصولًا إجماليًا بلغ 335.5 مليونًا، بينما وصل تويتر وحده إلى 280 مليونًا. وحضر مؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي حفل عشاء الإطلاق وتم تعريفهم بالمبادرة لنشرها بين متابعيهم.
التقديم والفرز
قدم نحو 11,300 شخص من جميع مناطق المملكة قصص نجاحهم الملهمة. وصنّف نظام الفرز المخصص لدى TAM المشاركات بناءً على معايير محددة مسبقًا، مما أدى إلى تقليص القائمة إلى 150 متأهلًا نهائيًا ضمن أربع فئات: الموظفون الرجال، الموظفات، رواد الأعمال الرجال، ورائدات الأعمال.
المقابلات في المناطق والتحكيم
أجرى المتأهلون الـ150 مقابلات شخصية في مناطقهم مع لجان تحكيم ضمت بعض أبرز رجال الأعمال وأكثرهم ثراءً في المملكة العربية السعودية. وحددت هذه المقابلات 12 متأهلًا نهائيًا انتقلوا إلى مرحلة إنتاج الفيديو.
إنتاج الفيديو والتصويت العام
تم توثيق قصة كل واحد من المتأهلين الـ12 من خلال السرد البصري لمساعدة الجمهور ولجنة التحكيم النهائية على اتخاذ قراراتهم. وأُدلي بأكثر من 295,000 صوت من الجمهور، مما حدد أفضل 4 متأهلين نهائيين — واحد عن كل فئة — وانتقلوا إلى الحفل الختامي.
الحفل الختامي
حضر المتأهلون الأربعة الحفل الختامي، حيث أعلن وزير العمل الدكتور مفرج الحقباني عن لقب "الأكثر إصرارًا". واستمتع الحضور بتجربة عرض إسقاطي بتقنية الخرائط ثلاثية الأبعاد وHolo-Gauze، جسدت المراحل والخيارات العديدة التي يمر بها الإنسان في حياته، في تكريم مناسب لروح الجائزة.
ما تم تقديمه
الأثر في لمحة
335.5M
إجمالي الوصول عبر وسائل التواصل الاجتماعي على جميع المنصات
280M
الوصول عبر تويتر وحده خلال الحملة
11,300
قصة نجاح تم تقديمها من جميع مناطق المملكة
150
متأهلًا نهائيًا تم اختيارهم ضمن 4 فئات للجائزة
12
متأهلًا نهائيًا انتقلوا إلى مرحلة إنتاج الفيديو
295K+
صوتًا من الجمهور تم الإدلاء بها للمتأهلين النهائيين
4
فائزين — واحد عن كل فئة — في الحفل الختامي
24%
ارتفاع النشاط الريادي في المملكة العربية السعودية منذ عام 2019
القيمة المستدامة التي تم تحقيقها
منحت جوائز الإصرار 11,300 سعودي منصة ليتم رؤيتهم والاستماع إلى قصصهم والاحتفاء بهم بسبب أمر نادرًا ما يتم تكريمه علنًا — مجرد الاستمرار والمثابرة. ومن خلال إيصال هذه القصص إلى جمهور يقدر بالملايين، حولت TAM وصندوق تنمية الموارد البشرية الصعوبات الشخصية إلى مصدر إلهام جماعي، وأثبتا لجيل كامل أن الإصرار يقود إلى النجاح. وأسهمت المبادرة في تعزيز ثقافة ريادة الأعمال والمثابرة في المملكة، بما يدعم مستقبلًا يُنظر فيه إلى الإصرار باعتباره إحدى السمات الوطنية ذات القيمة في المملكة العربية السعودية.
