عيِّن حجر

السياق

عندما تروج دولة لمواقعها السياحية، فإنها لا تفعل ذلك فقط لمصلحة المسافرين أو الاقتصاد، بل أيضًا للتعبير عن الفخر بجمال وطنها. وحتى عام 2016، عندما بدأت رؤية السعودية 2030، كانت السياحة في المملكة محدودة؛ إذ كان معظم الزوار يأتون لأداء مناسك الحج والعمرة فقط.

وفي محاولة للوصول إلى 100 مليون زائر بحلول عام 2030، حددت المملكة العربية السعودية هدفًا استثماريًا بقيمة 810 مليارات دولار لتوسيع السياحة والثقافة والترفيه والترويج لها. وفي عام 2017، كانت قد خصصت بالفعل 2.64 مليار دولار لست مبادرات مختلفة، وأطلقت أخيرًا التأشيرات السياحية في عام 2019، حيث أصدرت أكثر من 400,000 تأشيرة خلال الأشهر الستة الأولى وحدها.

ولا يقع تحقيق خطة السياحة ضمن رؤية 2030 على عاتق الحكومة وحدها، بل يشمل السكان المحليين أيضًا؛ فكل هذه الجهود تُبذل من أجل السكان المحليين بقدر ما تُبذل من أجل المملكة ككل.

منهجية TAM

استعانت الهيئة الملكية لمحافظة العلا بخدمات TAM لتنفيذ مشروع يهدف إلى جعل السكان المحليين وزوار المدينة يشعرون بقيمتهم الحقيقية تجاه وطنهم. وأُطلقت المسابقة، التي حملت اسم «عيّن حجرة» (Name a Rock)، في عام 2018 للترويج لمدينة العلا القديمة وخلق شعور بالفخر والملكية والانتماء بين المشاركين.

ما تم تقديمه

• تصميم وإدارة وتنفيذ المسابقة بالكامل بدءًا من الإطلاق وحتى الحفل الختامي.
• حملة رقمية متعددة القنوات وثنائية اللغة حققت وصولًا تجاوز 40 مليون شخص على تويتر وحده.
• أجنحة ميدانية في مهرجان تمور العلا ومنصات في الشوارع في مختلف أنحاء المدينة.
• موقع إلكتروني مخصص لـ«عيّن حجرة» للتصويت العام وإدارة المشاركات.
• عملية فرز وتحكيم على مرحلتين تجمع بين تصويت الجمهور وقرارات لجنة الخبراء.
• حفل ختامي لـ550 ضيفًا لتكريم أفضل 5 متسابقين و3 فائزين.
• اكتشاف وتوثيق 394 تكوينًا صخريًا فريدًا أصبحت متاحة الآن كمواقع سياحية.

الأثر في لمحة

القيمة المستدامة التي تم تحقيقها

حققت مسابقة «عيّن حجرة» أمرًا نادرًا ما تنجح مبادرة واحدة في تحقيقه — فقد جعلت السكان المحليين يشعرون بأنهم شركاء في صياغة هوية بلدهم السياحية. ومن خلال اكتشاف وتسمية 394 تكوينًا صخريًا، لم يشارك المتسابقون في مسابقة فحسب؛ بل تركوا أثرًا دائمًا في المشهد الطبيعي والتراثي للعلا. وأصبحت هذه التكوينات الآن وجهات سياحية تحمل أسماء، مما يثري التجربة السياحية في العلا ويعمق ارتباط المجتمع بمدينتهم القديمة. وتُعد المبادرة دليلًا واضحًا على أن تطوير السياحة بقيادة المجتمع يمكن أن يخلق شعورًا مستدامًا بالفخر والملكية والمشاركة يتجاوز المسابقة نفسها بوقت طويل.