العميل: نيوم
القطاع:
المدة: شهر واحد
الصناعة: التعليم
نظرة عامة
التحدي
إعادة تأسيس صناعة الأفلام في المملكة العربية السعودية التي كانت تفتقر بشكل كبير إلى دور السينما، وإلهام المبدعين لتطوير مهاراتهم الحالية في صناعة الأفلام.
النتيجة
منح أول 55 مخرج أفلام وفنان مؤثرات رقمية وخبير تسويق سعودي منحة NEOM للالتحاق بإحدى أفضل مدارس صناعة الأفلام في العالم.
الأثر
أدى مجرد الإعلان عن البرنامج إلى جذب اهتمام قاعدة جماهيرية كبيرة من محبي صناعة الأفلام، لم تكن تحظى باعتراف كافٍ في المملكة العربية السعودية — حيث تجرأ نحو 6,000 شخص على التقديم في السنة الأولى من البرنامج. وأسهمت هذه المبادرة وحدها في إعادة الوعي بصناعة كادت تُنسى وإحيائها من جديد.
السياق
بدأت المملكة العربية السعودية في التركيز على جهودها في صناعة الأفلام عام 2018 من خلال تطوير وتوسيع دور السينما المحلية وعروض الأفلام، بعد إدراك الدور المهم الذي تلعبه في تحقيق أهداف رؤية 2030. وكان من أبرز الخطوات إلى الأمام منح سبعة تراخيص للسينما لشركات إعلامية محلية ودولية في عام واحد — وكان آخر ترخيص ممنوحًا لعلامة السينما السعودية المحلية Muvi.
ومع ذلك، فإن تحقيق تقدم في صناعة السينما دون وجود مواهب محلية لا يحقق الفائدة المرجوة. ووفقًا لأول تقرير متعمق للمجلس الثقافي البريطاني حول صناعة الأفلام في المملكة لعام 2020، حدد 41% من المشاركين نقص المهارات باعتباره العائق الرئيسي أمام التوظيف في صناعة الأفلام السعودية. كما وجد التقرير أن 54% من إنتاجات الأفلام كانت أفلامًا قصيرة، بينما لم تتجاوز الأفلام الروائية الطويلة 4%.
وبدا أن هناك عنصرًا مفقودًا من المعادلة: بيئة للإلهام وتنمية المواهب.
منهجية TAM
في إطار طموحاتها التحويلية لتصبح المحفز الرائد للتقدم البشري، تعاونت مدينة المستقبل «الجديدة» NEOM مع TAM لإطلاق برنامج منحة دراسية لصناعة الأفلام في واحدة من أعلى مدارس صناعة الأفلام تصنيفًا في العالم — المدرسة الوطنية للسينما والتلفزيون (NFTS) في المملكة المتحدة.
تصميم البرنامج
قدم البرنامج 50 مقعدًا لدورة شهادة صناعة الأفلام بنظام التعلم المدمج في NFTS، بالإضافة إلى خمس فرص للالتحاق ببرامج الدراسات العليا للمتقدمين الراغبين في مواصلة دراستهم.
التواصل والتوعية
تواصلت TAM مع 90 جامعة مختلفة في السعودية، و135 شركة ناشئة ومستقلًا في مجال الإعلام، وأرسلت 12,880 رسالة بريد إلكتروني، ونظمت 10 جلسات عبر الإنترنت في المؤسسات التعليمية — مما أسفر عن 5,720 تسجيلًا خلال فترة التسجيل التي امتدت لثلاثة أسابيع.
التصفية والاختيار
بدأ متخصصو التصفية في TAM المراجعة الأولية بعد يومين فقط من فتح باب التقديم — حيث تم تقييم الطلبات بناءً على معايير كمية محددة مسبقًا. واستوفى 161 شخصًا المتطلبات (70 لبرنامج الماجستير و91 لدورة الشهادة). ثم أجرى المرشحون النهائيون مقابلات مع لجنة متخصصة في الإعلام من NFTS وNEOM، وأسفرت العملية عن اختيار 55 مستفيدًا من المنحة — 32 رجلًا و23 امرأة — بناءً على خلفياتهم وملفات أعمالهم وشغفهم بالمجال.
ما تم تقديمه
الأثر في لمحة
12,880
رسالة بريد إلكتروني تم إرسالها خلال حملة التواصل
5,720
مستخدمًا سجلوا خلال فترة التسجيل التي امتدت لثلاثة أسابيع
161
متقدمًا استوفوا معايير التقييم الكمية
55
مستفيدًا تم اختيارهم — 32 رجلًا و23 امرأة
90
جامعة سعودية تم التواصل معها خلال حملة التوعية
135
شركة ناشئة ومستقلًا في مجال الإعلام تم التواصل معهم
10
جلسات عبر الإنترنت أُقيمت في المؤسسات التعليمية
الأولى
أول دفعة سعودية تلتحق بـ NFTS
القيمة المستدامة التي تم تحقيقها
ساهمت منحة NEOM لصناعة الأفلام في إخراج آلاف صناع الأفلام السعوديين من الظل وإحياء صناعة كادت تُنسى. وأظهر الأثر قصير المدى بالفعل وجود قاعدة جماهيرية كبيرة من محبي صناعة الأفلام أصبحت الآن معروفة وأكثر حماسًا. ولا يزال الأثر طويل المدى في طور التحقق — فمع استمرار المستفيدين في دراستهم، تقترب المملكة العربية السعودية من بناء صناعة أفلام محلية عالمية المستوى قادرة على المنافسة على الساحة العالمية، بما يتماشى مع طموحات رؤية 2030 في مجالات الثقافة والترفيه ونمو الاقتصاد الإبداعي.
